Wat is structured data en waarom is het belangrijk?
Structured data, ook wel gestructureerde gegevens genoemd, is een manier om zoekmachines extra context te geven over de inhoud van je webshop. Door middel van code (vaak in JSON-LD-formaat) help je Google begrijpen wat er op je pagina staat: producten, prijzen, reviews of bedrijfsgegevens.
Het resultaat? Betere en opvallendere vermeldingen in zoekresultaten, ook wel rich snippets genoemd. Denk aan sterrenbeoordelingen, prijzen of beschikbaarheid die direct onder je productlink verschijnen. Dat trekt de aandacht én verhoogt de doorklikratio (CTR).
Hoe werkt structured data precies?
Structured data is gebaseerd op de standaard van Schema.org. Deze internationale richtlijn vertelt zoekmachines welke informatie op je pagina staat en hoe deze moet worden geïnterpreteerd. Het werkt als een soort woordenboek voor Google.
De meeste webshops gebruiken de JSON-LD-methode omdat Google die het beste begrijpt en omdat het veilig is toe te voegen zonder je HTML-structuur te breken.
Voordelen van structured data voor webshops
- Rich snippets: toon prijzen, beoordelingen en voorraadstatus direct in Google.
- Meer klikken: gebruikers zien sneller wat je aanbiedt.
- Beter inzicht voor zoekmachines: Google begrijpt je webshopstructuur beter.
- Lokale SEO-boost: door bedrijfsgegevens te markeren met LocalBusiness-schema’s.
Belangrijke soorten structured data voor webshops
- Product: bevat informatie over naam, beschrijving, prijs en afbeelding.
- Offer & Price: geeft actuele prijzen en voorraadstatus weer.
- Review & AggregateRating: toont beoordelingen en gemiddelde scores.
- BreadcrumbList: helpt bij het tonen van broodkruimelnavigatie in zoekresultaten.
- Organization / LocalBusiness: bevat bedrijfsnaam, adres en openingstijden — ideaal voor lokale SEO.
Hoe voeg je structured data toe aan je webshop?
Je kunt structured data handmatig toevoegen, of gebruikmaken van tools en plugins:
- Gebruik Google’s Markup Helper of de Schema.org-generator om code te maken.
- Voeg de JSON-LD-code toe aan de head van je product- of categoriepagina’s.
- Gebruik een plugin zoals Rank Math of Yoast SEO (voor WooCommerce) om structured data automatisch te genereren.
- Test je markup met de Rich Results Test van Google om fouten te voorkomen.
Veelgemaakte fouten
- Structured data toevoegen die niet overeenkomt met de zichtbare content.
- Dubbele of incomplete markup gebruiken.
- Vergeten om productvarianten (zoals maten of kleuren) apart te specificeren.
Structured data en lokale SEO in Alkmaar
Voor lokale ondernemers in Alkmaar is structured data een gouden kans. Door een LocalBusiness-schema toe te voegen met je adres, telefoonnummer en openingstijden, vergroot je je kans op vertoning in lokale zoekresultaten. Combineer dat met een goed geoptimaliseerd Google Bedrijfsprofiel en je versterkt je lokale online zichtbaarheid aanzienlijk.
Conclusie
Structured data is geen technische luxe, maar een onmisbare SEO-tool voor moderne webshops. Het helpt zoekmachines beter te begrijpen wat je aanbiedt, verbetert je weergave in zoekresultaten en zorgt voor meer klikken én conversies.
Wil jij weten of jouw webshop al de juiste structured data gebruikt? Neem contact op met Digitopa voor een gratis SEO-scan en praktische verbeterpunten.
